Ξεκίνησε ως ένα χαλαρό επεισόδιο της ξένης σειράς Gravity Falls, όπου η πόλη γιόρταζε το Halloween στην καρδιά του καλοκαιριού. Πλέον, το Summerween έχει εξελιχθεί σε ένα πολιτιστικό φαινόμενο από μόνο του και αυτό που κάποτε συνέβαινε τις τελευταίες μέρες του Οκτωβρίου τώρα έχει μεταφερθεί στην περίοδο του καλοκαιριού και δε δείχνει σημάδια πως αυτό θα αλλάξει.

Από τη funeral fashion (σκεφτείτε μαύρα micro-μίνι φορέματα και φούστες, δαντελένια τοπ σε στιλ κορσέ και platform boots) μέχρι τα θεματικά πάρτι στην πισίνα αφιερωμένα στα ζόμπι, η summerween αισθητική έχει αποκτήσει τη δική της ζωή. Το Summerween είναι κάτι περισσότερο από μια διάθεση κι ένα beauty trend -είναι μια επαναστατική άποψη στον χώρο της ομορφιάς και της μόδας που συνδυάζει την καυτή ατμόσφαιρα του καλοκαιριού με ένα goth glam twist.

Όλο και περισσότερο επιβεβαιώνουμε ότι η ομορφιά πλέον αγκαλιάζει τη σκοτεινή πλευρά της: στις αρχές Ιουλίου, τα μοντέλα στο fashion show του οίκου Schiaparelli Couture φορούσαν μεταλλικά, μαύρα φορέματα με κοψίματα κι ένα σούπερ λαμπερό, κατάμαυρο κραγιόν -τα makeup looks επιμελήθηκε η φανταστική makeup artist Pat McGrath.

Έκτοτε, υπήρξε μια πληθώρα gothic μακιγιάζ στη βιομηχανία της ομορφιάς. Μερικές μέρες πριν για παράδειγμα, η Christina Aguilera πόζαρε στο θέατρο Savoy φορώντας ένα off-black κραγιόν -απείχε πολύ από τη φλογερή κόκκινη απόχρωση που συνήθιζε να φοράει στα χείλη- κι ένα vintage φόρεμα Versace για την πρεμιέρα του Burlesque: The Musical. Σε μια ιδιωτική προβολή του remake του I Know What You Did Last Summer, η πρωταγωνίστρια Gabbriette Bechtel, από την άλλη, ενσάρκωσε τη Summerween αισθητική με ένα μαύρο, cut-out φόρεμα κι ένα λαμπερό αλλά gothic μακιγιάζ (με πολύ ανοιχτόχρωμη επιδερμίδα και ογκώδη μαλλιά).

Επίσης, αξίζει να σημειώσουμε πως η Summerween αισθητική έχει ως στόχο κάτι πιο ανατρεπτικό: να βάλει για λίγο στην άκρη τη clean-girl αισθητική που συνήθως είναι συνώνυμη με το καλοκαίρι και να παρουσιάσει κάτι διαφορετικό. Τώρα, η ομορφιά φαίνεται να χωρίζεται σε δύο «στρατόπεδα»: τα κορίτσια με το glass skin και τα αμετανόητα goth girls. Εσείς ποια πλευρά θα διαλέξετε;