Οι καλοί, δίκαιοι, γενναιόδωροι και ευγενικοί άνδρες είναι πιο επιθυμητοί και ελκυστικοί, από ότι οι πλούσιοι, για τις γυναίκες σύμφωνα με νέα έρευνα από το UCL (University College London). Το ίδιο φαίνεται να ισχύει και για το ποιες γυναίκες επιλέγουν οι άνδρες για συντρόφους αλλά και για το ποιους ανθρώπους επιλέγουμε για φίλους ή/και συνεργάτες. Φαίνεται ότι οι άνθρωποι θεωρούμε ότι τα καλά χαρακτηριστικά της προσωπικότητας δεν χάνονται ότι κι αν συμβεί αντίθετα με τα χρήματα, που μπορεί να χαθούν κάποια στιγμή. Οι ειδικοί εικάζουν ότι αυτό έχει να κάνει με εξελικτικούς λόγους όπου κανείς δεν θέλει να μοιράζεται τη ζωή του με κάποιον τσιγκούνη, αλλά με κάποιον που θα έχει τη διάθεση να είναι γενναιόδωρος. Η έρευνα έγινε σε 800 άτομα που έπαιξαν – σε συνεργασία με κάποιον άλλο – ένα online παιχνίδι με χρήματα. Οι ειδικοί παρατήρησαν ότι οι παίκτες έτειναν να επιλέγουν για συνεργάτες τους, ανθρώπους που στα περασμένα παιχνίδια φαίνονταν να έχουν υπάρξει δίκαιοι και όχι τσιγκούνηδες.