Τα τελευταία χρόνια οι εταιρείες τεχνολογίας προσπαθούν να μας πείσουν ότι το να δουλεύουμε φορώντας απλά ρούχα όπως σορτς και μακό είναι το μυστικό της επιτυχίας. Αλλά έρευνα δείχνει ότι το να φοράμε κοστούμια, όπως για παράδειγμα οι πρωταγωνιστές στη σειρά Mad Men, μπορεί να μας βοηθήσει να σκεφτόμαστε πιο δημιουργικά. Παρ’ όλα αυτά το κοστούμι και η γραβάτα δεν είναι απίθανο να μας κάνουν να φαινόμαστε πιο απόμακροι.

Ο επικεφαλής της έρευνας είναι ο ψυχολόγος Δρ. Michael Slepian από το Πανεπιστήμιο Κολούμπια της Νέας Υόρκης και μαζί με τους συνεργάτες του χρησιμοποίησαν 5 πειράματα για να εξετάσουν πως νιώθουν οι άνθρωποι όταν φοράνε διαφορετικά είδη ρούχων. Ζήτησαν από φοιτητές να φέρουν δύο αλλαξιές, μία επίσημη σαν αυτή που θα φορούσαν αν πήγαιναν σε μία συνέντευξη για δουλειά και μία πιο «χαλαρή» σαν αυτή που θα φορούσαν αν πήγαιναν να παρακολουθήσουν ένα μάθημα. Στη συνέχεια, τους ζήτησαν να απαντήσουν σε κάποια ερωτηματολόγια, φορώντας μία τη μία και μία την άλλη αλλαξιά. Οι ερευνητές παρατήρησαν ότι όταν ήταν ντυμένοι επίσημα ένιωθαν πιο δυνατοί και δυναμικοί, αλλά και αποστασιοποιημένοι. Επίσης, αισθάνονταν πιο ικανοί και λογικοί, ενώ τα πήγαιναν καλύτερα σε τεστ αφηρημένης σκέψης.

Προηγούμενες έρευνες έχουν δείξει ότι οι πιο καλοντυμένοι άνδρες και γυναίκες είχαν την καλύτερη και γρηγορότερη εξυπηρέτηση. Άλλες έρευνες βρήκαν ότι και το χρώμα που φοράμε είναι σημαντικό και ότι το κόκκινο, για παράδειγμα, θεωρείται πιο επιθετικό.